Timber Art - אמנות הבניה בעץ גושני

מיתוג עסקי, דפוס

Timber Art - אמנות הבניה בעץ גושני

האתגר

טימבר ארט היא חברה המתמחה בבניית מבנים וקונסטרוקציות מעץ גושני, בשיטה המסורתית לבנייה במחברי עץ ללא ברגים ופרזולי מתכת. החברה משלבת בין האהבה המסורתית לעץ לרעיון האופנתי של בנייה בת-קיימא, ויוצרת תפיסה חדשה של בנייה חדשנית והוליסטית. התפקיד שלנו ב-RGB היה לוודא שהערכים הללו ישתקפו היטב בשם החברה ובתגליין שלה.

בנייה בסגנון Timber Frame, תוך שימוש בשלד מעץ, פופולרית אמנם ברחבי העולם זה מאות שנים ויותר, אך בשוק הישראלי עדיין לא הסתגלו אליה, וכאן בדיוק היה טמון האתגר המרכזי שלנו. התוכנית השיווקית שלנו הייתה להקל על השקת החברה בשוק הישראלי, תוך יצירת שפה גרפית ייחודית המתאימה למותג החדש, כזו שמביאה בחשבון גם את הצורך לחנך את השוק ליתרונות הרבים של הבנייה בעץ, וכן את העובדה שטימבר ארט היא חברה צעירה ומעוטת משאבים ואפשרויות שיווק.


הפתרון

ראשית, ביצענו סקר שווקים מקיף, בחנו את השחקנים העיקריים בשוק הישראלי וברחבי העולם, התמקדנו הן במתחרים והן בשותפים הפוטנציאליים בשוק המקומי, ופילחנו את קהלי היעד האפשריים. מיפינו תוכנית שווק לשנה הראשונה, כדי לסייע בהשקת החברה, ליצור שיתופי פעולה חדשים ולחזק את בסיס הלקוחות שלה.

השלב הבא היה הגדרת החזון, היעד וערכי החברה, וזה כבר סלל את הדרך למציאת השם המושלם למותג - TimberArt. התגליין שבחרנו הוא הרחבה של שם המותג, ומתמצת את זהותה של החברה.

השלב השלישי היה עיצוב השפה הגרפית של המותג:

בחרנו לוח צבעים המבוסס על גוונים של ירוק ועל מרקם של עץ, כדי להדגיש עוד יותר את מהותה הסביבתית ובת-הקיימא של הבנייה בעץ. הלוגו שואב השראה מהקאנג'י היפני, ומבוסס על סימן הבית המייצג הצלחה ושגשוג, ובה בעת הוא רענן וקל לזיהוי, ומרמז למשלח ידה של החברה. כל שאר האמצעים החזותיים חברו יחדיו לספר מותג אחד שמעגן בצורה הרמונית את כל ההיבטים של השפה הגרפית.

בעקבות העבודה המשותפת עם החברה החדשה והחדשנית הזו, RGB גאה לומר שטימבר ארט עלתה על דרך המלך, כשהיא מצוידת בתוכנית עסקית לשנה הראשונה, בחומרים גרפיים רעננים ובספר מותג שיעזורו לחברה ליישם את חזונה ואת תוכניותיה.

 

צוות הובלת הפרוייקט
מיתוג והובלת הפרוייקט: מיכל בן ארי
אסטרטגיה וייעוץ שיווקי: גדי פרץ
קופירייטינג: אינגה מיכאלי


רוצים לשאול שאלה או להתייעץ, כתבו לנו ונשמח לענות
מטעמי בטיחות, יש להזין קוד אימות מטה:
שלח